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Banca Monte dei Paschi di Siena ha ricevuto il Leone d’oro al Milano Finanaza Global Awards 2010 per la migliore campagna pubblicitaria istituzionale, realizzata dal regista Marco Bellocchio, e che nel 2009 aveva ricevuto anche il “Premiere Key Award” e la ventesima edizione del premio Pubblicità e Successo.

La campagna vuole promuovere l’immagine di relazione con i piccoli centri (con l’avvio dello spot con la saracinesca del bar di Seregno, o dell’edicola di Verbania, prese a simbolo dei piccoli centri dell’Italia).

La campagna di marketing di Banca Monte dei Paschi può essere vista come anche segnale della crescente segmentazione del mercato degli utenti bancari, che prima era spesso visto come una sorta di “calderone unico”, mentre adesso viene valorizzato il fatto che i clienti hanno esigenze priorità diverse: il minimo costo, il massimo (possibile) guadagno, oppure (come in questo caso) la relazione con la propria banca.

Banche e Risparmio [http://www.banknoise.com]

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